長虹投19億元布局智能制造,賽道擁擠或難有突破

來源:投資界    |   發表于 2019-06-19

長虹創始于1958年,前身為“國營四川無線電廠”。1988年6月,由國營長虹機器廠獨家發起并控股的四川長虹電器股份有限公司成立。1994年3月,四川長虹在上交所掛牌上市。目前,長虹旗下擁有四川長虹、長虹美菱、長虹華意及長虹佳華這四家上市公司。



眾所周知,四川長虹靠彩電業務起家。根據其發布的財報數據,2003年,四川長虹總營收為141.33億元,其中,電視業務營收約111億元,占總營收比例為78.62%。


彼時,在彩電行業由顯像管向等離子和液晶電視方向進行產業升級之際,多數家電企業做好了液晶、等離子兩條技術線路的準備,長虹則選擇了前者。


2007年,長虹總投資近60億元的虹歐等離子面板項目正式動工。而等離子面板遲遲未能正式量產,四川虹歐于2008年7月底進行試生產,直到2010年1月才正式量產。但出人意料的是,被長虹重視的等離子電視并未受到市場追捧,相反的,液晶電視開始占據彩電市場主流位置。2013年開始,松下、三星、LG等多家彩電品牌宣布退出等離子電視領域,而長虹的情況更是不容樂觀。


四川長虹發布的2008年年報顯示,2008年,其實現凈利潤僅3111.65萬元,同比下滑91.59%。緊接著,四川長虹公布的2009年半年報顯示,其2009年上半年實現凈利潤僅3004.33萬元,同比下滑22.56%。2011-2014年間,虹歐公司虧損超過20億元。


2014年11月,四川長虹發布公告稱,公司擬以協議轉讓的方式向綿陽達坤投資有限公司(以下簡稱綿陽達坤)轉讓持有的虹歐公司61.48%股權,交易價格為6420萬元。


至此,長虹豪賭等離子電視宣告失敗。


此后,長虹的電視業務占比逐漸萎縮,至2018年,在四川長虹833.85億元的總營收中,電視業務營收132.68億元,占總營收比例僅為15.91%。為提振市場空間,長虹在電視業務上多方布局。


2016年四川長虹推出第一臺智能電視以來,公司開始扭虧為盈。然而,從其近兩年的財務數據可以看出,四川長虹一直處于增收不增利的狀態。2017年該公司實現營業收入776.32億元,同比增長15.57%,凈利潤3.56億元,同比下滑35.76%;2018年實現營業收入833.85億元,同比增長6.68%;實現凈利潤3.23億元,同比下滑8.56%。



對于歸母凈利潤下滑的主要原因,四川長虹在財報中解釋稱,報告期內公司電視業務盈利水平出現較大波動。長虹方面表示,導致公司電視業務盈利下降的主要因素包括:行業需求疲軟,國內市場銷量有所下降;整體銷售費用率較高;面板價格大跌導致終端零售均價快速下行,進而一方面造成產品的被動降價和認庫補差,一方面影響了新品的快速上量。


由此,長虹加快推進智能轉型。CES 2019上,長虹集中展示了基于“AI+IoT”應用的CHiQ電視、冰箱、空調等,并通過IoT整合全屋智能家電,實現不同品牌的設備協同。其智能生態布局以智能電視作為其智能生態的硬件入口,聯動家庭中其他智能硬件,使之成為家庭智慧物聯中心。


此次四川長虹以19.03億元投資建設智能制造產業園智慧顯示終端項目,四川長虹方面表示,項目建成后,其智能制造的水平將大幅提升,平板產能實現翻倍增長,而這一切將成為長虹決勝超高清時代的關鍵支撐。



然而目前,看準“AI+IoT”這一風口的不只有四川長虹一家電視品牌,尤其是隨著5G技術的商用落地,“AI+5G+IoT”更是成為智能電視的香餑餑,三星、小米等互聯網廠商加之傳統電視品牌都想到這一領域分一杯羹。


劉步塵稱:“目前,幾乎所有家電企業都已在AI+IOT領域進行了布局,但到底誰更有優勢,還未顯現出來。”

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